A nova tendência do varejo: Retail media

A nova tendência do varejo: Retail media

Com a grande concorrência no mercado atual, se destacar e estar a frente do consumidor no momento e hora exata em que ele está mais propenso a comprar é algo desafiador e o Retail media é uma estratégia que busca exatamente isso e que vem ganhando espaço nos comércios eletrônicos do Brasil.

Com a evolução do comércio digital estar com sua marca presente no online é algo imprescindível na conexão com possíveis compradores. O retail media permite que seu e-commerce conecte seu produto com o consumidor direcionado, saiba mais sobre essa nova tendência e porque ela é tão eficaz.

O que é Retail media? 

O retail media seria como ocupar espaços dentro de marketplaces e sites de e-commerce para exibir anúncios segmentados durante a jornada de compra do cliente. Na prática seria como se um usuário estivesse buscando por uma camiseta e ao navegar em uma loja apareça para ele um anúncio exatamente desta camiseta que ele busca.

Como essa estratégia impactaria seu e-commerce?

Com o retail media os e-commerces alcançariam seus clientes no momento de decisão de compra, aumentando sua chance de conversão e podem também segmentar o uso de dados comportamentais a fim de personalizar os resultados de suas campanhas publicitárias garantindo anúncios direcionados.

Os principais benefícios de implementar essa estratégia em seu e-commerce seriam:

-Alcançar o cliente no momento da compra
-Anúncios direcionados ao público alvo por meio de uso de dados detalhados sobre o comportamento de compra baseado nos históricos e preferências do consumidor
-Ter uma experiência de compra personalizada pois mostra produtos que correspondem às buscas dos seus clientes 

Com o uso do retail media você não estará mais direcionando seu produto a um público geral e sim usando anúncios precisos e direcionados a quem já está a procura de comprar seu produto.

Conforme uma pesquisa feita pelo Boston Consulting Group juntamente ao Google, cerca de 25% dos gastos totais em anúncios serão em Retail media até 2026, o que mostra sua relevância e crescimento no mercado do comércio eletrônico atual.

Alguns exemplos de retail media bastante utilizados atualmente são os anúncios de produtos patrocinados dentro dos marketplaces, já bastante utilizados em plataformas como Amazon, Walbart e e-Bay.

Outro grande exemplo de retail media são os sites que comparam preços de produtos como Google Shopping e Shopzila, que apresentam oportunidades para as lojas mostrarem os anúncios de seus produtos diretamente aos consumidores que estão buscando esses itens específicos.

referencia: edrone 

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